2018家居企业的高价格与低利润

  近年来消费升级的概念不断被炒作，对很多的老百姓而言，家具仍旧是消费品中的贵重物品、大件物品。

作为消费族群的年轻力量，选择家具时，对家具的质量、外观、洗呢能等指标的要求越来越高，但在价格上却更加精打细算，追求极致的物美价廉。

  很多人以为，家具产品的高价格应该会让家具企业有着不错的毛利润，但是对于干家具的人来说，背后却是惨淡的净利润。即使是在火热的定制家具版块，企业的净利润也仅能达到3%~7%，先头企业也仅超过10%，与其夸大的品牌宣传和迅猛的发展势头严重不符。

  消费者谴责家具产业暴利，企业却入不敷出。那钱都去哪了？其实，是被一系列的隐藏成本给吞掉了，如厂房租金、家具包装和运输、各项标准认证费用、参展费用、宣传费用、人力成本、产品包装费用等等，这一系列成本的累加，减少了企业的生存空间和利润空间。这也难怪，很多的中小企业游走在倒闭的边缘。

  其实，已经有很多的家具企业意识到这些痛点，纷纷寻找出路，如家具生产实现标准化、信息化，加大互联网营销的配比、小家居配件来增加利润等。

  价格和价值永远是企业与消费者之间难以调和的矛盾点。供大于求的市场环境下，在压低成本的同时，如何让消费者真正认可家具的商品价值，让自己的家具产品拥有抢占消费者心里的核心竞争力，是企业家未来需要思考的问题。